WhatsApp la preferita, ma è TikTok è l'app su cui gli italiani trascorrono più tempo

Numeri in leggero calo ma aumento del tempo di utilizzo con una diffusione capillare ormai in tutte le fasce d’età. Questo lo specchio del rapporto tra gli italiani e i social media. Secondo i dati di DataReportal, a gennaio 2024 c’erano ben 42,80 milioni di utenti attivi mensili sui social media in Italia. In base all’analisi condotta da Kepios, il numero di utenti sui social media in Italia è diminuito di 1,1 milioni (-2,5 percento) tra inizio 2023 e l’inizio del 2024
In generale, l’83% della base totale di utenti internet in Italia utilizzava almeno una piattaforma di social media a gennaio 2024. Per quanto riguarda il numero di utenti ci sono dei cali, calcolati sul potenziale di raggiungimento pubblicitario per quanto riguarda Facebook e YouTube, mentre sono in deciso in aumento Instagram e TikTok. In tema di download anzi Instagram ha nuovamente superato TikTok. La piattaforma di video sharing cinese è quella su cui però gli italiani trascorrono più tempo. Questo è il dato riportato nel 'Digital 2024', il report annuale di We Are Social realizzato in collaborazione con Meltwater. Al secondo posto c’è YouTube, seguita da Facebook, Instagram e WhatsApp. L’app di messaggistica di Meta si conferma comunque la più utilizzata. Circa il 90% delle persone la usano almeno una volta al giorno. Al secondo posto Facebook, seguita da Instagram e poi da Messenger, e seguita a sua volta da Telegram la piattaforma più usata fuori dall’ecosistema Meta (47,7%). Subito dopo troviamo TikTok, usata dal 40,8% delle persone, dato in crescita rispetto all’anno scorso. WhatsApp, oltre che la più usata, è anche la piattaforma social preferita dagli italiani (40,7%). Il resto della classifica dei social preferiti cambia leggermente rispetto a quella precedente, con Facebook che cede il secondo posto a Instagram (23,5%). Per quanto concerne la fruizione, quasi il 90% accede ai social per vedere video, da qui la crescita di TikTok. In crescita anche i podcast che hanno registrato un +14% di ascolti rispetto all'anno precedente e il gaming, con un +4% rispetto allo scorso anno. In aumento anche lo shopping online. Quasi la metà delle persone acquista un prodotto o servizio online ogni settimana e il settore maggiormente in crescita risulta essere quello del fashion, con il +26%. Infine, per quanto riguarda le motivazioni di utilizzo dei social, la maggior parte degli italiani (47%) accede alle varie piattaforme per riempire il tempo libero e tenersi aggiornati; segue il restare in contatto con amici e familiari (45%, in diminuzione). Meno diffusa la condivisione della propria quotidianità (19%) o la discussione delle proprie opinioni con gli altri (17%).