24/06/2025
Fabio Setta
Peroni lancia "BeHer": la bionda è solo una birra
"Oggi per noi la bionda è solo la birra": così Peroni presenta la nuova campagna ideata da Ogilvy per lanciare il progetto "BeHer" a sostegno dell'empowerment femminile nell'educazione, nel lavoro e nello sport.
Peroni, la birra lager italiana più amata sul territorio nazionale, lancia BeHer, un progetto nato per contribuire a un cambiamento culturale profondo sul tema della parità di genere, con un focus sul mondo del lavoro, attraverso la sensibilizzazione e il supporto concreto per superare stereotipi e differenze ancora in essere nel nostro Paese.
Da una ricerca IPSOS, infatti, emerge chiaramente la questione femminile in Italia: il 31% degli italiani e delle italiane considera le donne la categoria più discriminata (Fonte: Equality Index Ipsos 2024), con l’area del mondo del lavoro maggiormente in sofferenza se paragonata al resto dell’Unione Europea, con ben 8,7 punti in meno rispetto alla media complessiva (Fonte: EIGE, Gender Equality Index / Italy / 2024), e un tasso di occupazione di donne tra i 15 e i 64 anni fermo al 54,1%, circa il 18% in meno degli uomini nella stessa fascia di età (Fonte: Istat marzo 2025)
Il progetto BeHer è strutturato in 5 pilastri fondamentali: Informazione, Approfondimento, Promozione, Sostegno Diretto e Comunicazione, ciascuno dei quali rappresenta un ambito attraverso cui Birra Peroni contribuirà attivamente al tema, con il costante supporto e la supervisione di un Comitato Scientifico dedicato.
La campagna pubblicitaria riprende i poster delle ‘Bionde’, i celebri spot degli anni passati, e ne fa un parallelismo tra l’evoluzione dell’azienda e quella delle donne nella società. Partendo dagli iconici poster delle “Bionde”, che per anni hanno rappresentato un elemento distintivo di Peroni, attraverso immagini di donne comuni, libere, ambiziose e determinate a scrivere la propria storia e a ricoprire ruoli di rilievo, il messaggio è chiaro: guardare la “bionda” esattamente per quello che è oggi, ovvero una birra.
