Non solo sport: il Superbowl è un'enorme piattaforma di marketing integrato

Non è solo l’evento sportivo più seguito. È l’evento più seguito. Quasi 100 milioni lo scorso anno. Il Superbowl, la finale del campionato USA di Football Americano rappresenta, non solo dal punto di vista sportivo, un appuntamento atteso e importante anche dal punto di vista del marketing e della comunicazione. Una delle cifre che meglio rappresenta l’importanza economica dell’evento riguarda il costo degli spot televisivi: un singolo spot da 30 secondi può costare circa 8 milioni di dollari nel 2026, e tutte le principali tracce sono sold-out da mesi. Questi investimenti giustificano lo status del Super Bowl come fenomeno pubblicitario unico, dove i brand non comprano semplici spazi, ma accesso a un pubblico massivo e profilato.

Eventi come il Super Bowl permettono ai brand di entrare nell’immaginario collettivo e legarsi a momenti culturali condivisi.  Ad esempio, la collaborazione tra NFL e Bad Bunny, protagonista dell’halftime show per il Super Bowl 2026 ha generato nuove opportunità di merchandising e di engagement cross-culturale.

Il Super Bowl amplia la sua efficacia con i nuovi mezzi digitali. Nel 2025 l’evento ha generato 2,83 miliardi di interazioni sui social media, numeri che spiegano perché i brand misurano sempre più l’impatto oltre alla semplice visione televisiva.

Importante anche la voce diritti tv: il Super Bowl è un colosso negli Stati Uniti, con emittenti come FOX, NBC e CBS che hanno firmato accordi per un valore complessivo di 110 miliardi di dollari nel periodo 2023-2033. Un altro aspetto rilevante è il prezzo dei biglietti e il relativo impatto sul turismo. Il Super Bowl è l’evento più esclusivo in questo senso, con un prezzo medio per biglietto che supera i 9.000 dollari e pacchetti VIP che possono arrivare fino a 50.000 dollari. L’evento genera un indotto significativo per la città ospitante, con un impatto economico stimato tra i 300 e i 500 milioni di dollari.

In sintesi, il Super Bowl non è solo uno spettacolo sportivo: è un’enorme piattaforma di marketing integrato che influenza:

• economia pubblicitaria (spesa per spot, ricavi media)
• strategie comunicative cross-canale
• engagement digitale globale
• posizionamento dei brand a lungo termine

Per i professionisti del marketing e della comunicazione, il Super Bowl rappresenta una delle più grandi opportunità di investimento, innovazione e visibilità globale dell’anno.

Ah, per dovere di cronaca, dato che è un evento sportivo, l’appuntamento è per l’8 febbraio a Santa Clara: in campo ci saranno i New England Patriots e i Seattle Seahawks.