I 100 anni del Black Friday: un fenomeno di successo planetario

È diventata una delle giornate più attese dell’anno. Un’iniziativa che partendo dagli Stati Uniti ha attraversato i decenni fino a diventare un fenomeno planetario. Nel primo venerdì dopo il giorno del Ringraziamento si celebra il Black Friday. Quest’anno poi è una ricorrenza speciale. Infatti, proprio 100 anni fa, nel 1924 fu ideato dai grandi magazzini Macy's nel 1924 per avviare lo shopping natalizio, una volta superato il Thanksgiving day. Così, all'interno del centro commerciale furono proposti sconti senza precedenti che richiamarono migliaia di persone. L'invenzione di Macy's fu poi emulata anche da altri store, ma servirono molti anni per diffondersi sul territorio statunitense. Nel 1975 il New York Times definì il Big Friday il giorno più movimentato dell’anno, accreditandone ormai il successo e la diffusione. Ci fu anche un tentativo di cambiare il nome in Big Friday, ma ormai l’associazione tra black e saldi era già entrata nel linguaggio e nella testa dei consumatori americani. Il boom arriva negli anni ’80 quando il Black Friday ha raggiunto livelli altissimi di spesa, così da iniziare a valicare anche i confini statunitensi ed iniziare a diffondersi nel vicino Canada e in Gran Bretagna. Con la diffusione dell’e-commerce, la globalizzazione dei grandi marchi, collegati alla crescita e allo sviluppo di internet, il Black Friday è diventato quel fenomeno di costume, marketing ed economico come lo vediamo oggi. Dalla tecnologia, all’abbigliamento, dai prodotti di bellezza agli elettrodomestici, agli articoli sportivi, a qualsiasi cosa possa essere messa sul mercato: ogni categoria merceologica è ben rappresentata e scontata in questa giornata. Un successo che si è negli anni allargato, valicando i confini temporali della singolo venersì. Se la data ufficiale è venerdì dopo il giorno del Ringraziamento, le offerte di negozi e catene si sono allargate.  Amazon da diversi anni ha lanciato la Black Week che quest’anno si apre domani, 21 novembre, con gli sconti in vista di ulteriori ribassi previsti per il Black Friday 2024, venerdì 29 novembre, per poi chiudere il 2 dicembre l’iniziativa con l’altrettanto ormai famoso Cybermonday. Tutti pronti quindi per il Black Friday. A proposito perché si chiama black? Due le teorie: la prima nasca a Philadelphia quando il traffico e la confusione erano talmente tanti quel venerdì che i poliziotti lo definirono un venerdì nero; la seconda, decisamente più accreditata, riguarda i commercianti che sui libri contabili usavano il nero per i profitti e il rosso per le perdite.